Zobrazení zdroje stránky Tvorba cen

=== Hodnotově orientovaná tvorba cen ===
Tato metoda tvorby cen je založená na vnímání hodnoty produktu [[kupující]]m, nikoliv [[prodávající]]m. Proces tvorby ceny je tedy obrácený. Marketingové oddělení nejdříve zjistí hodnotu vnímanou zákazníkem, na základě níž určí cílovou cenu. Podle výše cílové ceny poté firma přizpůsobí návrh a [[Výroba|výrobu]] výrobku.

Stále více firem přijímá strategii stanovení ceny podle vnímané hodnoty. Tato metoda se zaměřuje na to, aby zákazníkům nabídla správnou kombinaci [[Kvalita|kvality]] produktů za přijatelnou cenu.

Další metodou hodnotově orientované cenotvorby je strategie každodenních nízkých cen ([[EDLP]] – everyday low pricing), která je založená na stálých nízkých cenách [[zboží]]. Tato strategie má ke stanovení cen jiný přístup, než v [[Česko|České republice]] hojně používané strategie „vysoká-nízká“ (high-low), kdy se většinou zboží prodává za vyšší ceny, ale pravidelně se objevují [[Akční nabídka|akční nabídky]], kdy je cena nižší, než při použití EDLP. V [[maloobchod]]ě v [[Spojené státy americké|USA]] v poslední době převážila velkou měrou strategie EDLP, neboť neustále se opakující výprodeje a reklamní akce jsou nákladné a narušují důvěru a vnímání cen zákazníků.