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Sommaire
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Début
1
Étymologie
2
Fonctions de la marque
3
Typologie des marques
4
Le capital marque
Afficher / masquer la sous-section Le capital marque
4.1
Capital marque pour les employés et marque employeur
4.1.1
Définition de la marque employeur
4.1.2
Les enjeux de la marque employeur
4.2
Capital marque pour le consommateur
4.3
Capital marque du point de vue de l’entreprise
4.3.1
Définition
4.3.2
Enjeux
4.3.2.1
La force concurrentielle de la marque
4.3.2.2
La valeur de l’actif financier
5
Le capital marque et sa valorisation
Afficher / masquer la sous-section Le capital marque et sa valorisation
5.1
Les méthodes de valorisation
6
Création
7
Dépôt
8
Gestion
9
Le logotype du nom de marque et le logo graphique
10
L'image de marque
Afficher / masquer la sous-section L'image de marque
10.1
La théorie du noyau central
10.2
Le territoire de marque
10.3
La personnalité perçue de la marque
11
Les relations à la marque
Afficher / masquer la sous-section Les relations à la marque
11.1
L’attachement à la marque : l’amour contre la haine
11.2
L’appropriation de la marque : les communautés de consommateurs
12
Marque utilisée comme nom
Afficher / masquer la sous-section Marque utilisée comme nom
12.1
Le nom comme expression de la marque
12.1.1
Les noms peuvent se glisser dans une histoire, des valeurs, ou encore un mythe
12.1.2
Le nom du produit peut ouvrir de nouveaux territoires à la marque
13
Expressions de la marque
Afficher / masquer la sous-section Expressions de la marque
13.1
Le logo
13.1.1
Définition
13.1.2
Ses fonctions
13.1.3
L'évolution d'un logo
13.2
La musique
13.2.1
Définition
13.2.2
Les missions du branding sonore
13.2.3
Bien réussir son branding sonore
13.3
Le packaging
13.3.1
Utilité du packaging
13.3.1.1
Praticité : transport et protection
13.3.1.2
Information
13.3.2
Esthétique
13.3.3
Enjeux pour le packaging
13.3.4
Communication
13.4
L'égérie de marque
13.4.1
Définition
13.4.2
Les bénéfices d'une égérie de marque
13.4.3
Deux niveaux d'association
13.4.4
Les égéries externes d'une marque
13.4.5
Les égéries internes d'une marque
13.4.6
Les risques d'associer à la marque une égérie
13.4.7
Mesurer l'efficacité d'une égérie de marque
14
Co-branding / co-marquage
Afficher / masquer la sous-section Co-branding / co-marquage
14.1
Définition
14.2
Co-branding fonctionnel
14.3
Co-branding symbolique
14.4
Les bénéfices et les risques liés au co-branding
14.4.1
Bénéfices
14.4.2
Risques
14.5
Facteurs clés de succès du co-branding
15
Extension de marque
Afficher / masquer la sous-section Extension de marque
15.1
Extension de marque par la marque
15.2
Les clés de succès d’une extension de marque
15.3
Risques et bénéfices
15.3.1
Risques
15.3.2
Bénéfices