Pourquoi le réseau social LinkedIn se lance à son tour dans la vidéo

À la base, LinkedIn permet de consulter des offres d'emploi, mettre en avant son CV et son travail. Des salariés racontent aussi la vie de leur entreprise, des dirigeants témoignent de leur expérience, réussie ou non, et partagent leurs échecs. Comme l’a constaté Austin Null, le directeur de la stratégie de l’agence d'influence McKinney,  des vidéos apparaissent dans un fil LinkedIn dédié sur l'application.

Dans cette version Beta, on voit un entrepreneur débriefer un passage à la télévision, une consultante évoque le début de sa carrière. Cela donne une idée du type de contenus que l'on pourrait voir à l'avenir sur le réseau social*. "[N]ous testons de nouvelles façons d'aider les membres à découvrir plus facilement des vidéos pertinentes et opportunes à regarder sur LinkedIn"*, a déclaré Suzi Owens, porte-parole de l'entreprise, au média Axios.

Les vidéos défilent, on a vraiment l'impression d'être sur TiKTok ou Instagram. On peut aimer, commenter, partager comme sur n'importe quelle autre plateforme. Pour l’instant, seulement une poignée d'utilisateurs peuvent visionner ces vidéos. La phase de test ne fait que démarrer.

Des vidéos virales sur les autres plateformes

LinkedIn en France, c'est 28 millions d'inscrits, et 13,5 millions d'utilisateurs actifs chaque mois. Ces chefs d'entreprises, ces salariés qui écrivent et commentent sur ce réseau social, parfois tous les jours, on les retrouve également sur Instagram et TikTok. Certaines vidéos sont virales. Prenons l'exemple de Michael Aguilar, ce conférencier est l'homme le plus suivi sur LinkedIn, derrière le président de la République Emmanuel Macron. Il compte 330.000 abonnés. Michael Aguilar a aussi un compte TikTok, où l'une de ses vidéos cumule près de 500.000 vues.

L'objectif pour LinkedIn est de faire apparaître les vidéos de ses créateurs les plus suivis sur sa plateforme. Ce format de vidéos courtes, dynamiques, parfois plus naturelles, est prépondérant sur les réseaux sociaux. Sur YouTube, ces contenus courts, appelés Shorts, cumulent 70 milliards de vues chaque jour. Pour LinkedIn, c'est une opportunité pour fidéliser ses utilisateurs et influenceurs présents sur la plateforme et attirer un nouveau public. Ces vidéos sont aussi une source de revenus. Si l'audience est bonne, ces contenus peuvent être monétisés.