Google Ads
| Google Ads | |
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| Création | |
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| Actionnaires | |
| Activité | Internet |
| Produits | Publicité en ligne Multilingue |
| Société mère | Google (Alphabet Inc) |
| Site web | ads.google.com |
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Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire de Google. Créée le aux États-Unis, ce service permet à des annonceurs d'acheter des annonces ou bannières publicitaires, qui seront affichées soit sur des logiciels de la galaxie Google, tels que Google Maps ou le moteur de recherche, soit sur le réseau des utilisateurs AdSense. Ces publicités sont ciblées en fonction du comportement de navigation de l'internaute.
Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence. Ceci afin d'inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport à la demande de l'utilisateur.
« AdWords » provient de « Ad » pour Advertising : Publicité et Words : mots. En 2018, Google Adwords change de nom et devient simplement Google Ads[1].
Fonctionnement[modifier | modifier le code]
Lorsqu'un internaute utilise le moteur de recherche Google, deux listes de résultats sont affichées : les résultats du moteur de recherche lui-même, classé selon des critères « objectifs » - nommés résultats naturels (cf. Googlebot et le système PageRank), et les résultats provenant de la régie Google Ads, nommés liens sponsorisés. Google tire ainsi profit de son moteur de recherche en vendant cet espace publicitaire sous la forme de clic aux annonceurs souhaitant apparaître à la suite d'une « recherche » effectuée par un internaute.
Avec Google Ads, les publicités sont affichées :
- sur les pages de recherche Google (si vous tapez le mot-clé « voiture », des publicités ciblées pour voitures apparaissent) ;
- sur Youtube, Google Maps ou Gmail ;
- sur le moteur de recherche des partenaires de Google (AOL, Free, Amazon, etc.) ;
- sur le réseau Display (des sites personnels ou d'entreprises tierces avec AdSense : Google parcourt votre site avec Mediabot, et si votre site personnel parle de voiture, des publicités ciblées pour voitures apparaissent et Google vous paye un pourcentage du clic payé par l'annonceur qui vend des voitures ; si votre site critique les fast-foods, l'encart de publicité pourrait afficher des publicités vantant les mérites de tel ou tel hamburger) ; Depuis le , la sélection de site de niche en sous-domaine n'est plus proposée dans Google Ads. Il existe toutefois une option avancée de Google Ads ("Ajout de plusieurs sites simultanément") qui permet de cibler des sous-domaines, ou une page précise, ou un répertoire d'un site pour que l'annonceur puisse diffuser ses publicités Adwords sur ce réseau Display.
- sur des applis de smartphones (via sa filiale AdMob).
Cette publicité serait très efficace, car elle permet de cibler les internautes en fonction de la recherche effectuée. Il reste toutefois à démontrer d'une part le lien et les probabilités existant entre le fait de taper un mot-clé et celui de cliquer sur la publicité, et d'autre part entre le fait de cliquer sur la publicité puis d'acheter le produit.
Néanmoins une étude menée par l'Institut français d'opinion publique (IFOP) pour l'agence AdWords Ad's up en précise que 52 % des internautes cliquent sur les liens commandités lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google. 36 % des internautes ne font pas la distinction entre les résultats naturels et les liens commandités[2].
L'intérêt commercial principal des Google Ads, outre l'aspect publicité directe, est de permettre à l'utilisateur de se fixer un budget journalier pour ses diffusions Google Ads. Lorsque le nombre de clics a engendré un coût égal au budget fixé, l'annonce ne sera alors plus diffusée jusqu'au lendemain, dans la limite de + 20 %[3].
Sur le réseau de recherche, Google a fait mettre en place un système de notation qui évalue l'adéquation entre le mot clé, la pertinence de l'annonce et la page d’atterrissage, cette note (entre 0 et 10) peut influer sur le classement de l'annonce. Google souhaite donner à ses internautes des résultats pertinents.
Il est possible, par ailleurs, de détourner AdSense (fraude au clic), tandis que les publicitaires eux-mêmes ont pu payer des sites Paid to click, où ils proposaient à des gens de gagner de l'argent en cliquant sur des publicités (escomptant que ces personnes allaient ensuite acheter leurs produits, bien que leur motif premier soit de gagner de l'argent, non d'en dépenser).
En , Google annonce qu'Adwords change de nom et devient simplement Ads. Derrière cette refonte de la marque, Sridhar Ramaswamy, responsable des offres publicitaires chez Google, indique une volonté de réorienter la stratégie commerciale de la marque pour s'adresser plus spécifiquement acux artisans et aux petites entreprises[4].
Le niveau de qualité d'une annonce[modifier | modifier le code]
Afin de garantir que l'annonce est pertinente pour les internautes et pour leur expérience de recherche, Google Ads prend en compte le niveau de qualité d'une annonce. Cette note de 1 à 10 indique la qualité d'une annonce par rapport à un mot-clé. Cette estimation de la qualité repose sur 3 critères d'après l'aide Google Ads[5] :
- Taux de clic attendu
- Pertinence de l'annonce
- Convivialité de la page de destination
Annonces et Gmail[modifier | modifier le code]
Depuis 2014, Google Ads propose une nouvelle fonctionnalité de ciblage publicitaire appelé Gmail Sponsored Promotions (GSP) qui correspond à un système de publicité sur Gmail. Le courrier des utilisat
